Home » Coperni jakter på generasjon Z med nyhet og moro

Coperni jakter på generasjon Z med nyhet og moro

by Roald Amundsen

Copernis vekst skyldes grunnleggernes dype forståelse av deres unge forbrukere, produktinnovasjon og kreativ kjemi som en duo, sier Stefano Martinetto, administrerende direktør i motebyrået Tomorrow, som støtter nye merker inkludert Coperni. «De ble etablert veldig tidlig med vår støtte innen distribusjon, salg osv., noe som satte dem i en sterk posisjon,» sier han, og påpeker at de fleste nye merkene lanseres uten denne typen infrastruktur.

«Sébastien og Arnaud utfyller hverandre og jobber veldig godt sammen, og balanserer de kommersielle og kreative sidene av Coperni etter hvert som den vokser,» sier Martinetto. «De er som en moderne Valentino Garavani og Giancarlo Giammetti,» spøker han.

Coperni er elsket av legioner av unge fans på TikTok. Hashtaggen #Coperni har 73,6 millioner visninger på plattformen. «Jeg tror ikke det Coperni gjør er trending,» sier Leya Ijaz, en 22 år gammel fan som nylig delte en video av sine nye Coperni-støvler på TikTok. «Når jeg sier at jeg vil bli en Coperni-jente, mener jeg det! Jeg ville ha på meg det de har, sier han. «Det matcher min måte å kle seg på, enkel, men slående, sexy og feminin, men med en annen touch. »

Swipe bag, vektor for suksess

Vesker er en viktig kategori for Coperni, og står for 40 % av virksomheten, sier Vaillant. Konfeksjon står for 48 %, mens fottøy, en voksende kategori, representerer 12 %.

I 2019 lanserte Coperni sin skulpturelle Swipe-veske, nå merkevarens flaggskip, priset til €595. Siden den gang har de gitt ut nye iterasjoner, fra mini Swipe ($395) til Swipe wand ($525). «Vi har mye moro med å bringe nye ting til denne vesken hver sesong gjennom nye materialer og ideer,» sier Vaillant.

For AW22-showet designet Meyer en Swipe-veske i krystall, som raskt ble båret av Doja Cat, Tinashe og Kylie Jenner. Jenner hadde på seg en djevelhornet versjon av vesken (et samarbeid med det kommende merket Hevn) mens hun promoterte en ny TV-serie. Kardashians. «Jeg forventet ikke et selskap bak [the glass bag]Modig sa. «Jeg tenkte, kanskje vi skal produsere fem. Vi har solgt hundrevis! folk føler seg emosjonelle [attached] til rare ting.

For SS23 gikk Meyer videre. Han designet en solid gullversjon av Swipe-vesken, priset til €100 000. Etter showet vil posen bli smeltet ned og videresolgt til sin italienske leverandør, bare for å bli reprodusert hvis en bestilling er lagt inn. «Vi tror han vil,» ler Vaillant. «Kanskje fra en kjendis eller noe. »

You may also like