DUBAI: Med over hundre tusen influencere aktive på TikTok globalt i 2020, ifølge Statista, posisjonerer appen for kortvideoskaping seg i økende grad som et potensielt lukrativt sosialt nettverk for innholdsskapere.
Skapere beskriver ofte appens redigeringsmuligheter og innholdsstil som spesielt tiltalende, og skiller den fra andre populære plattformer som Instagram og Facebook.
Sammen med denne utviklingen av sosiale nettverk forsvinner ordet «influencer» til fordel for begrepet «skaper». Førstnevnte maner frem bilder av overdådige ferier, luksus og en ambisiøs livsstil som noen ganger får abonnenter til å føle at deres egne liv er meningsløse.
«Begrepet «influencer» har blitt foreldet og mange sosiale medier-stjerner foretrekker å bruke begrepet «skaper»,» sier Harry Hugo, medgründer av The Goat Agency i et intervju med trommelen. «Hvorfor? Fordi de beste skaperne ikke bare legger ut estetisk innhold, de gjør så mye mer.»
Med andre ord, for at en skaper skal lykkes, må de absolutt legge ut ekte og nyttig innhold som ikke bare er ment å «sway» et publikum.
Xzit Thamer, en skaper i Saudi-Arabia, fokuserer på spill og legger hovedsakelig ut spillrelatert innhold. Grand Theft Auto. Han sa opp jobben i 2020 for å fokusere på å lage innhold på TikTok.
«Jeg visste ikke på det tidspunktet at jeg ville ha syv millioner abonnenter og bli en av de beste spillinnholdsskaperne i Midtøsten,» sier han. arabiske nyheter.
TikTok har absolutt sitt glansøyeblikk, men det er mer enn en kjepphest, sier eksperter. Plattformens popularitet ser ut til å være varig, ifølge Natasha Hatherall-Shawe, grunnlegger og administrerende direktør for markedsføringsbyrået TishTash.
«Enkelheten i TikToks oppdrag for å fange publikums oppmerksomhet gjennom korte videoer har erstattet andre plattformer som Metas Instagram og Facebook, som nå prøver å ta igjen introduksjonen av funksjoner som ekte«, forklarer arabiske nyheter.
I følge Xzit Thamer, som har laget innhold i ni år, «er TikTok den beste plattformen for innholdsskapere.»
Med de beste skaperne som kan tiltrekke seg et så stort publikum, investerer TikTok naturligvis i dem gjennom programmer som skaperbakgrunn, som direkte belønner de utvalgte designerne. I Midtøsten og Nord-Afrika (MENA)-regionen lanserte plattformen også programmet sitt CreatorHub i De forente arabiske emirater (UAE) og Egypt, i september 2022, for å hjelpe til med å identifisere talentfulle skapere og knytte dem til mentorer og eksperter som kan støtte deres utvikling og styrke deres ferdigheter.
Men flere høyprofilerte skapere har kritisert TikTok for det skaperbakgrunn. En av hovedklagene er at mengden penger som er tilgjengelig har holdt seg omtrent den samme ettersom antallet skapere fortsetter å vokse.
Den berømte skaperen Hank Green, som har mer enn syv millioner abonnenter på TikTok, fordømmer plattformen i en video lagt ut på YouTube. Han erkjenner at TikTok er et «ekstremt kraftig og godt designet» nettverk, men anklager det for å «betale skaperne betydelig mindre.»
TikTok er ikke den første eller den eneste plattformen som gir direkte økonomiske belønninger til visse skapere. Flere sosiale nettverk, inkludert YouTube og Instagram, tilbyr spesielle initiativer for skapere, men noen eksperter sier at det ikke alltid er bra og stiller spørsmål ved verdien.
«YouTube-nettverket er veldig gjerrig når det gjelder å dele inntekter med skapere, og TikTok er ikke mye annerledes,» sier Hatherall-Shawe.
Mens «skaperprogrammer er bra for plattformen i liten skala,» fortsetter han, «er det spesielt vanskelig å føle seg legitim med inntekten du tjener som skaper direkte fra plattformen.»
Derfor er det viktig for skapere å vurdere andre inntektsgenereringsmuligheter basert på deres berømmelse på TikTok, legger han til.
En av disse mulighetene er samarbeid med merkevarer. Kostnaden for å rekruttere en skaper til å samarbeide om en kampanje, eller til og med dele et enkelt innlegg på TikTok, kan variere veldig. Selv om sosiale medier og influencer-industrien er strengt regulert i Gulf-landene, er det fortsatt en lovløs situasjon der et enkelt innlegg av en kjent skaper kan koste mer enn $4000 ($1 = 0,94 Euro), innrømmer Natasha Hatherall-Shawe.
For eksempel tjener Mohammed Ghadour, som bruker fire timer om dagen på å lage TikTok-videoer, mellom $1000 og $3000 i måneden, ifølge en BBC-rapport.
Sammen med potensialet for merkevaresamarbeid, sier Hatherall-Shawe, tilbyr TikTok også verktøy utviklet for å hjelpe skapere med å tjene mer penger direkte fra sitt eget innhold. I fjor introduserte plattformen for eksempel en ny funksjon som lar fans gi tips til skapere.
Plattformen introduserte også «videogaver», en mekanisme for abonnenter til å sende virtuelle mynter og gaver til skapere. Disse kan veksles inn i TikToks digitale valuta, «diamanter», som igjen kan konverteres til kontanter. Og selvfølgelig kan kjente skapere også bruke berømmelsen de får på TikTok til å selge sine egne produkter eller kommersielle tilbud til sine følgere.
«TikTok som søkemotor for forhandlere er ekstremt kraftig,» sier Natasha Hatherall-Shawe. «For mange forbrukere er det det første kontaktpunktet som blir påvirket av mote, skjønnhet, sport, mat og husholdningsartikler som deretter kjøpes gjennom de direkte kanalene som annonseres i innholdet.»
I mai 2022 kunngjorde plattformen en ny funksjon, TikTok Pulse, slik at du kan dele annonseinntekter med toppskapere. For å være kvalifisert må en skaper ha innhold i de 4 beste videoene, ha minst hundre tusen abonnenter, være 18 år eller eldre og ha lagt ut minst fem videoer i løpet av de siste tretti dagene. Skapere som oppfyller alle disse kriteriene, mottar 50 % av inntektene fra annonser som vises ved siden av innholdet deres.
Når vi ser på alle disse initiativene, er det klart hvorfor skaperne prioriterer TikTok fremfor andre plattformer, spesielt for «kort videoinnhold, spesielt innen underholdning, mat og familie,» den mest populære typen innhold i den arabiske verden for øyeblikket. øyeblikk, understreker han.
Han påpeker også at sosiale nettverk, selv om de er svært godt finansiert, ikke alltid er lønnsomme og at kvantitet har en tendens til å gå foran kvalitet.
«Disse plattformene er bygget på en brukeranskaffelsesmodell for enhver pris og holder abonnenter hektet på de originale appene så mye som mulig – det er et volumspill,» insisterer han.
Når toppskapere har nok følgere på TikTok til å samarbeide direkte med merkevarer, kan de tjene tusenvis av dollar for et enkelt innlegg. Plattformen som hjalp dem med å få eksponering mottar ingen prosentandel av dette beløpet. Men det betyr ikke at du mister ressurser.
«Hvis en skaper overgår plattformen økonomisk som individ, ligger TikTok i forkant, som et selskap som helhet,» konkluderer Natasha Hatherall-Shawe.
Denne teksten er en oversettelse av en artikkel publisert på Arabnews.com
«Internettlærer. Problemløser. Utforsker. Musikkfanatiker. Ekstrem twitterfanatiker. Skaper.»