SAN FRANCISCO: Seks måneder etter å ha truffet Twitter, kalte Elon Musk Linda Yaccarino, en amerikansk skikkelse innen media og publisitet, på tête du réseau social qu’il a essoré de ses employés et annonceurs, et dont il va neanmoins garder control.
«Jeg er glad for å ønske Linda Yaccarino velkommen som ny administrerende direktør for Twitter!» erklærte han på sin plattform fredag. «Hun vil hovedsakelig fokusere på forretninger, mens jeg vil ta for meg produktdesign og nye teknologier.»
Twitters majoritetsaksjonær hadde kunngjort dagen før at de hadde ansatt en kvinne til å lede selskapet, og spesifiserte hennes nye stilling: «Executive Chairman of Board of Directors and Chief Technology Officer, for å føre tilsyn med produkter, programvare og aktiviteter».
Tidligere fredag kunngjorde NBCUniversal at Linda Yaccarino hadde gått av som publisitetssjef.
I løpet av sine tolv år i dette datterselskapet til kabeloperatøren Comcast, bidro han til å samle alle gruppens medier til én enkelt reklameplattform, for å forenkle tilbudet til annonsører.
Med en karriere som strekker seg over mer enn 30 år innen TV-reklame, bør han bringe erfaring til det sosiale nettverket, men også en gitt adressebok, i en tid da Twitter gjennomgår en debranding.
«Noen gal nok»
For noen uker siden intervjuet han sjefen for Tesla og SpaceX på en markedskonferanse i Miami.
«Folkene i dette rommet representerer veien din til lønnsomhet, men mange er skeptiske,» sa han til henne og pekte på publikum av annonsører.
«Hva?!» spøkte Elon Musk. «Han vet ikke. Fyren jobber i verdensrommet. Han har ikke hørt hva som skjer her,» fortsatte han i samme tone.
Siden milliardærens oppkjøp av Twitter i oktober har mange annonsører forlatt plattformen, skåldet av husarledelsen hans.
Spesielt sparket den mer enn to tredjedeler av de ansatte, tillot kontroversielle personligheter som hadde blitt utestengt å gå tilbake til nettverket, og tuklet med kontoautentiseringssystemet.
I desember hadde han gjennomført en undersøkelse for å spørre brukerne av plattformen om han skulle gi fra seg plassen sin til noen. Rundt 17 millioner av dem hadde uttalt seg, inkludert 57 % for hans avgang.
Etter litt utsettelse endte Elon Musk med å tvitre at han planla å forlate så snart han «fant noen gal nok» til å etterfølge ham.
Ikke alle hans ofte høyreorienterte støttespillere satte pris på utnevnelsen av en amerikansk elitefigur med ansvar ved World Economic Forum. Det konservative nettstedet OutKick beskrev henne som en «pro-vaksine, pro-mask globalist».
Men for analytiker Jasmine Enberg, tvert imot, «Yaccarino er akkurat det Twitter trenger for å gjenvinne tilliten til annonsørene og gjenopprette de store merkevarene. Det vil også gjenopprette profesjonaliteten som gikk tapt under Musk.»
“Snodige og uforutsigbare”
Men oppgaven blir ikke lett, understreker Insider Intelligence-eksperten, spesielt med tanke på innholdsmoderering, som er mer komplisert på nett enn på mer «forutsigbare» TV-kanaler. «Hans evne til å snu ting på Twitter vil i stor grad avhenge av Musk og kraften han gir ham. De to har et godt forhold, men han er temperamentsfull og uforutsigbar.»
Linda Yaccarino «fortjener vår sympati og medlidenhet,» sa den uavhengige analytikeren Rob Enderle. «Det kommer ikke til å være lett å fikse et selskap som har blitt så skadet av lederen.»
Forrige måned endret Elon Musk navnet på selskapet grunnlagt i San Francisco i 2006 til «X Corp.» Han snakker jevnlig om sitt tåkelige prosjekt for å gjøre Twitter til en mangefasettert app, med finansielle tjenester, som WeChat i Kina.
«Jeg ser frem til å jobbe med Linda for å gjøre denne plattformen til X, appen som gjør alt,» sa han fredag.
Twitter er satt til å tjene mindre enn 3 milliarder dollar i 2023, nesten en tredjedel mindre enn i 2022, ifølge Insider Intelligence.
I slutten av mars estimerte milliardæren verdien av Twitter til 20.000 millioner dollar, mot 44.000 millioner ved oppkjøpet, ifølge et internt dokument konsultert av flere amerikanske medier. Men «det ser ut til at vi kommer til å gå i balanse i andre kvartal» i 2023, tvitret han.
«Du har en enorm plattform, du har en visjon med et helt spekter av daglige og åpne samtaler. Brukere som kan styre sine liv og sine virksomheter. Men innimellom må det være en enorm publisitetsmulighet”, insisterte Linda Yaccarino i Miami. .
«Sertifisert zombie-elsker. Bråkmaker. Stolt matnerd. Lidenskapelig twitterfan. Fremtidig tenåringsidol.»