Influencers, nye arrangører av idrettskonkurranser

Det er for henne fremveksten av «match-show», en hybridisering mellom mestere og innholdsskapere, som er «de nye heltene» til de yngre generasjonene. «De er ikke eliteidrettsutøvere, men de er trent og du kan fortsatt se mye», ifølge Michèle Benzeno.

Siste arrangement: 3V3-konkurransen, organisert i midten av mai av Domingo, en av de mest fulgte franske streamerne. «Målet er ikke nødvendigvis å bringe tilbake de største navnene på Twitch eller YouTube som Squeezie eller InoxTag. Fordi det er forferdelig å se gutter som suger på basketball,» antok han før turneringen, Domingo, som ønsket «å ha en mellomting med innflytelsesrike personligheter som også brenner for basketball.» Turneringen, vunnet av teamet til legenden Tony Parker, samlet 4000 mennesker i Levallois, og et gjennomsnitt på 75.000 seere live på Twitch, i en atmosfære av galskap.

Nye perspektiver på sport.

Disse publikumssuksessene er en del av en global kontekst der innholdsskapere er i sentrum for nye strategier. «På et markedsføringsnivå snakker disse skaperne direkte til samfunnet deres og har en innflytelse som mange selskaper ikke engang kan forestille seg,» sier Joe Markowski, administrerende direktør i DAZN Group North America.

I 2019 utnyttet den digitale plattformen DAZN en gyllen mulighet, og satte britiske KSI og amerikaneren Logan Paul i en ring, to av de mest innflytelsesrike youtuberne i verden (mer enn 100 millioner akkumulerte abonnenter) som hadde utfordret hverandre i flere måneder på internett etter en første kamp i 2018. Det var en suksess i Los Angeles, 000,000-visninger i Los Angeles. og online interaksjoner.

Siden den gang har DAZN, som også sender fotballkamper og profesjonelle kamper, utnyttet denne suksessen ved å bidra til å strukturere «YouTube-boksing». Plattformen sender jevnlig kamper mellom innholdsskapere (23 franc i pay-per-view), som fascinerer like mye som deler i respekten for «edel kunst». «Ideen var å bringe nye perspektiver til sporten,» sier Joe Markowski. Noen glemmer at sport fremfor alt er underholdning! Tallene bekrefter det: det er stor interesse og disse arrangementene er utsolgt”.

blanding av sjangere

Ved å utnytte denne galskapen ville den amerikanske bokseren Floyd Mayweather, 46, ha punget ut minst 10 millioner dollar for en absurd kamp mot den britiske youtuberen Deji.

I Spania er det den tidligere Barça-spilleren Gerard Piqué som rir på bølgen, med sitt League of Kings, et syvmannsfotballmesterskap som blander nettstjerner, fans og gamle herligheter (Sergio Agüero, Ronaldinho), tenkt å fengsle et publikum lei av klassisk fotball. Også her er tallene svimlende: 90 000 mennesker på Camp Nou i Barcelona og 700 000 seere på Twitch for finalen i første utgave.

I USA, hvor kjendiskamper er vanlig, fant en annen hybridkonkurranse sted tidlig i juni: Fotballturneringen med 32 lag som blander unge talenter fra profesjonelle klubber, tidligere legender (Cesc Fabregas, Clint Dempsey) og internettstjerner. Modellert etter Basketball-turneringen, som har eksistert siden 2014, ble arrangementet vunnet av Newtown Pride FC (2019 amerikanske amatørmestere), som fikk en million-dollar-bonus.

I Frankrike forbereder streamere seg allerede til den andre utgaven av GP Explorer 9. september, med ett mål: å slå rekorden med 1 million samtidige seere.