BRUSSEL: En europeisk regulator har forbudt Meta å bruke personopplysninger til reklameformål, uten eksplisitt samtykke, på Facebook- og Instagram-plattformene sine i EU, et tilbakeslag for gruppen som er avhengig av sine betalte abonnementer for å overholde.
European Data Protection Board (EDPB) kunngjorde onsdag at de ber datatilsynet i Irland, hvor Metas europeiske hovedkontor ligger, om å iverksette tiltak «innen to uker» for å forby «all behandling av personopplysninger beregnet på adferdsreklame» uten en kontraktsmessig forpliktelse fra brukerens side om å autorisere det.
Praksisen, som består i å samle inn og analysere dataene til milliarder av Internett-brukere for å presentere dem med nøye tilpassede annonser, er i sentrum av de økonomiske modellene til nettverksgigantene, men hindres av den europeiske dataforordningen (GDPR). .
Siden de planlagte bruksvilkårene var utilstrekkelige, hadde den norske datatilsynet allerede i midten av juli pålagt Meta å slutte å samle inn, uten uttrykkelig samtykke, data fra Facebook- og Instagram-brukere med det formål å sende dem målrettet reklame, og ilagt en dagmulkt. på dem siden midten av august.
Innenfor rammen av prosessen vedtok EDPB sist fredag «en hastende og bindende beslutning» om å utvide dette norske forbudet til de tretti landene i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (de 27 EU-medlemsstatene, Norge, Island og Liechtenstein), heter det i en uttalelse. .
Denne «bindende» avgjørelsen ble mandag varslet til den amerikanske teknologigiganten, som risikerer store bøter ved manglende overholdelse.
Vedtaket innebærer ikke forbud mot målrettet markedsføring, men må være betinget av informert samtykke fra brukere.
«Utilbørlig»
Imidlertid kunngjorde Meta mandag sin intensjon om å tilby betalte abonnementsplaner fra og med november til sine europeiske brukere som ikke ønsker å få dataene deres brukt, nettopp for å overholde EUs regelverk.
Facebook- og Instagram-brukere som ikke gir sitt samtykke til at den amerikanske gruppen samler inn dataene deres for reklameformål vil kunne få tilgang til plattformene uten reklame, gjennom et månedlig abonnement som starter på 9,99 euro.
Andre brukere som ikke abonnerer «vil ha muligheten til å fortsette å bruke de to sosiale nettverkene gratis, men akseptere innsamlingen av dataene deres og personlig tilpasset annonsering.
«Meta har allerede annonsert at vi vil gi (europeiske) borgere muligheten til å gi sitt samtykke, og i november vil vi tilby en abonnementsmodell for å overholde regulatoriske krav,» reagerte en talsperson for den amerikanske gruppen i uttalelser til AFP.
«CEPD-medlemmer har visst om dette prosjektet i flere uker» og avgjørelsen kunngjorde onsdag «urettmessig ignorerer denne forsiktige og robuste reguleringsprosessen», la han til.
I sin pressemelding bemerker EDPB Metas vilje til å «stole på en tilnærming basert på (brukernes) samtykke som et juridisk grunnlag», en tilnærming «under evaluering» av den irske regulatoren.
rekord godt
I juli stilte EU-domstolen spørsmålstegn ved det rettslige grunnlaget som Meta baserer seg på for å tilpasse annonser, og minnet om at brukere av sosiale medier må «ha friheten til individuelt å nekte (…) å gi sitt samtykke til spesifikk databehandling».
«Det er på tide at Meta overholder (data)behandlingsregler og stopper ulovlig behandlingspraksis,» insisterte CEPD-president Anu Talus.
På sin side fordømte den nettbaserte personvernorganisasjonen Noyb forrige uke utsiktene til at betalte Meta-abonnementer nådde «absurd høye» nivåer, kritiserte et «forsøk på å omgå europeisk lovgivning» og advarte om risikoen for å gjøre retten til databeskyttelse «uoverkommelig». for et flertall av brukerne.
EU har i årevis kjempet mot sporing av Internett-brukere uten deres samtykke, først med GDPR vedtatt i 2016 og deretter med Digital Markets Regulation (DMA), som trådte i kraft i sommer.
I mai i fjor mottok Meta en rekordbot på 1,2 milliarder euro fra den irske regulatoren, på vegne av Twenty-Seven, for brudd på GDPR ved å overføre personopplysninger om brukerne til USA. EU-gigant om seks måneder.
«Internettlærer. Problemløser. Utforsker. Musikkfanatiker. Ekstrem twitterfanatiker. Skaper.»