Turisme: utvinning bekreftet, men inflasjonsbekymringer

Nesten alle aksjer i sektoren tjente på den sterke oppgangen i globale reiser. Interessenter må nå tilpasse seg endringer i ferierende atferd.

Sommersesongen, avgjørende for de fleste bedrifter i sektoren, var god. Ettersom internasjonal turisme forsøker å gå tilbake til pre-pandeminivåer, har Frankrike klart å opprettholde sin appell.

Det gode momentumet startet etter helsekrisen mister ikke styrke for hotellsektoren. Prisøkningen tillot sektoren å registrere rekordomsetning.

Men belegget har falt. I følge en studie fra MKG Consulting har mindre gunstige værforhold enn i 2022, fallet i kjøpekraft og dreining mot andre overnattingsformer (Airbnb, campingplasser osv.) gitt en klar nedgang i beleggsprosenten på 2, 2 poeng, opp til 71,3 %. sammenlignet med sommeren 2022.

Inntekter per tilgjengelig rom (RevPar), en emblematisk indikator for sektoren, økte imidlertid med 1,7 % sammenlignet med fjoråret, takket være eksplosjonen i prisene: +28,2 % sammenlignet med 2019 og +4,8 % sammenlignet med 2022. se i hvilken grad disse økningene vil bli akseptert av kundene.

Fritidsparker forfører

Fritidsparker fortsetter å tiltrekke seg økende antall besøkende. Betraktet som turistdestinasjoner i seg selv (to eller tre dager), bør de se rekordoppmøte etter et allerede eksepsjonelt 2022. For familier med et stramt budsjett er de et alternativ til ofte dyrere ferieopphold. Spesielt fordi parkene har tilpasset seg denne etterspørselen ved å modernisere hotelltilbudet.

Gode ​​nyheter for Alpine Company (Futuroscope, Parc Astérix, Walibi) som betyr at inntektene til denne divisjonen nå overstiger inntektene til skiområdene konsernet driver. Utleie av campingplasser og bobiler har også prestert godt sammenlignet med hoteller, hvis priser noen ganger anses for høye. Et nytt middelklasseklientell har vist seg interessert i friluftsturisme og på jakt etter mer komfortable campingplasser.

Endelig har turoperatørene bekreftet hans utmerkede helse. I følge Business Union of reiseorganisasjon (Seto), transporterte 1,6 millioner kunder i sommer (+11 %) og enhetsinntektene økte med 4,2 %, til 1 318 euro.

Vaner endres

I en tid hvor termometeret viser tegn til bekymring, dukker det opp nye trender. Regionene som trakk til seg flest turister er også mest berørt av klimaendringene, så stadig flere turister velger alternative reiser.

Greengo, en leder innen miljøansvarlig ferieinnkvartering, observerer en bemerkelsesverdig endring i franskmennenes alternativer, med kjøligere destinasjoner som Bretagne og Normandie, eller områder midt i fjellet. Det ser ut til at ny reiselivsprogramvare som er mer respektfull for økosystemer lanseres, med jakten på mindre overfylte destinasjoner og nærmere naturen.

Også på grunn av den kraftige økningen i de totale kostnadene for ferier, nøler ikke turister lenger med å endre oppførsel. Noen går i kortere perioder, men oftere, mens andre ikke lenger nøler med å utsette ferien og vente til slutten av høysesongen.

Sykliske verdier

I påvente av oppgangen i global turisme har investorer gradvis blitt positive til europeiske fritids- og reiseaksjer. Euro Stoxx 600 Travel & Leisure steg 4,2 % på ett år, sammenlignet med et fall på 6 % i middels og lite cert.

Men indeksen har falt 16,5 % de siste seks månedene på grunn av en sterk inflasjonskontekst. For på aksjemarkedet regnes turismeverdier ofte som «sykliske» og er alltid sterkt påvirket av geopolitiske, helsemessige, klimatiske og økonomiske farer.

Hvis han «prisingskraft» gjør det mulig for bedrifter i sektoren å opprettholde høy lønnsomhet, vil turister som rammes av fallet i kjøpekraften kunne tåle prisøkningen i lang tid?

Likevel kan fagfolk regne med store arrangementer for å opprettholde sterk aktivitet, som for eksempel Rugby-VM i september-oktober. De olympiske leker neste juli og gradvis tilbakevending av kinesiske kunder bør sikre et rekordår i 2024.

Hvilke verdier å velge?

Helsekrisen og inflasjonen har hatt minst én dyd: å oppmuntre franskmennene til å oppdage turistarven deres. I følge en Opinionway-undersøkelse fra Atout France har nesten 73 % av franskmennene valgt å tilbringe ferien i Frankrike denne sommeren. Gode ​​nyheter for den franske mesteren av lokal turisme Pierre og feriesom må gå tilbake til normalen etter så vidt å ha unngått konkurs.

Foreløpig ser oppgraderingen i kjernen av den nye strategien ut til å fungere bra. Mye av innsatsen har vært fokusert på Center Parcs, som står for rundt 75 % av overskuddet.

Tallene lyver ikke. Pierre et Vacances» årlige omsetning økte med 8,2 % til 1,9 milliarder euro, drevet av juvelen Center Parcs (9,7 %) og Adagio Aparthotels (+28,7 %). Hovedutfordring: vise tilbake til mer bærekraftig fortjeneste.

Fremvekst av omreisende turisme

Inflasjonens retur bremser ikke dynamikken i forretningsaktiviteten Europeisk nummer én på Accor-hoteller (Ibis, Sofitel, Novotel, Mercure og Pullman). Selskapet drar nytte av de nylig gunstige utsiktene for sine livsstilshoteller, et kompromiss mellom gjestfrihet, catering og fritid. Dette segmentet er inspirert av nye markedstrender og genererer større lønnsomhet enn tradisjonelle hoteller.

Hotelleieren drar nytte av den økte kraften til «bleisure»en trend som lar arbeid og fritid kombineres, og gir forretningsreisende mulighet til å forlenge oppholdet på hotell.

Fratatt friheten etter ulike helsebegrensende tiltak, føler turister fortsatt behov for å ta igjen tapt tid. en følelse av «hevnreise» som kommer reisebyråene og spesielt til gode verdensreisende, spesialisert på eventyr og skreddersydde turer. Langt fra masseturisme, visste selskapet å fokusere fra begynnelsen på autentisk og ansvarlig turisme for å vinne markedsandeler.

God praksis som tiltrekker seg miljøbevisste kunder. Gruppen utforsker til og med andre muligheter. Turoperatøren har kjøpt opp Eurofun Group, den europeiske nummer én innen sykkelreiser. En måte å øke din tilstedeværelse i voksende markedssegmenter «langsom turisme». I første halvdel av 2023 er Voyageurs du Mondes nye sykkelturaktivitet i sterk utvikling og representerer 17 % av total omsetning og nesten 37 % av antall kunder.

For i dag blomstrer omreisende turisme i alle dens former. Registrering av fritidskjøretøy økte til 22 000 i 2022, etter rekordhøye 30 000 i 2021. Gode nyheter for trigano som har fulgt denne sterke trenden i lang tid. Franskmennene leter til og med etter andre vekstmotorer og forhandler med Beneteau kjøpet av bobilavdelingen. Et segment i sterk vekst, drevet av fremveksten av campingplasser i Frankrike.

Derfor ser det ikke ut til at det gode momentumet startet etter helsekrisen taper styrke. Under forutsetning av at aktørene holder seg til kundenes nye ambisjoner.

Vårt utvalg av seks attraktive aksjer innen fritids- og reisesektoren

(1) Per 30. oktober 2023. (2) Forventet pris/netto inntjening per aksje forhold. Kilde: Datasett.

Nye trender innen turisme

Økoturisme : generisk begrep som samler alle former for ansvarlig bevegelse i naturrom og som bidrar til beskyttelse av miljøet og befolkningens velvære. Der finner vi rettferdig og bærekraftig turisme.

Sakte turisme : reisemåte ta deg tid til å oppdage destinasjoner på en mer autentisk måte.

Lokal turisme : definerer turister som drar til feriesteder som ligger mindre enn 500 kilometer fra hjemmet.

Glamping (fancy camping) : type turistovernatting på landsbygda, som kombinerer komfort og respekt for miljøet.

filmturisme : feriedestinasjoner valgt basert på stedene der ikoniske filmer og serier ble filmet.

Velværeturisme : forblir assosiert med å forbedre personlig velvære (termalbad, spa, meditasjonsretreat, yogakurs).

Gastronomisk turisme : oppdagelse av et territorium takket være lokale produkter (møte med lokale produsenter, oversikt over kulinariske tradisjoner, besøk på en vingård, etc.).

Myk reiseturisme : turister som drar ut for å oppdage territoriene som reiser til fots, på sykkel, på hesteryggen, med kajakk, med seilbåt osv., unntatt motorkjøretøyer.

Fornøyelse (forretning + fritid)): å vite hvordan man kombinerer en profesjonell aktivitet med fritid. Mesteparten av tiden er dette forretningsreisende som bestemmer seg for å utvide reisen til et land for å dra nytte av fritidsaktivitetene det tilbyr.