Etter å ha skapt overskrifter med en øy som visstnok var fast bestemt på å frigjøre seg fra tidens tyranni, satte Norge rekorden rett: Kampanjen var en metronomaktig, men sterkt omstridt markedsføringsoperasjon.
Sommarøy ligger nord for polarsirkelen og bader i «midnattssolen» om sommeren. Solstjernen går ikke ned der på 69 dager mellom mai og juli, nok tid til å forstyrre dagliglivets summing.
De rundt 320 innbyggerne har satt i gang – eller rettere sagt ville ha satt i gang – en kampanje som har som mål å gjøre øya til det første «værfrie» området i verden, fri for begrensningene guden Cronus har pålagt, i hvert fall om sommeren.
Borte er klokkene, henvist som kjærlighetslåser til rekkverket på brua som fører til Sommarøy, samt de tradisjonelle åpningstidene på skole eller jobb… «Tid» ville vært fleksibilitet.
Uvanlig begeistret initiativet media over hele verden, inkludert noen av de mest seriøse og prestisjefylte. Problem: Det var en markedsføringsgimmick for å trekke turister til Nord-Norge.
Ved opprinnelsen til denne operasjonen ba Norges offentlige påvirkningsorganisasjon, Innovasjon Norge, onsdag om unnskyldning for å ha villedet pressen.
«Matfan. Ølekspert. Tv-maven. Zombie-evangelist. Profesjonell problemløser.»