Det høyeste antallet omtaler ble registrert i medieportalene til Storbritannia, Tyskland og USA, og lavest i Norden og Israel.
Landets innenriks- og utenrikspolitiske spørsmål (forhold til Kina, Hviterussland, Taiwan, ulovlig immigrasjon) og aktuelle saker innen økonomi fikk mest oppmerksomhet i utenlandske medier.
Rapporter om landets FinTech-potensial og oppstartsøkosystemer, suksesshistorier, prestasjoner fra landets bioteknologi- og biovitenskapssektor, stod landets forskere for 34 prosent. Analyse av medie- og sosialt nettverksinnhold i 13 fremmede land utført av den strategiske kommunikasjonsavdelingen i regjeringens kommunikasjonsavdeling i regjeringskanselliet og offentlige institusjoner i alle land viser at alle positive rapporter om Litauen er positive.
Aktiv utenrikspolitikk og økonomiske spørsmål økte landets synlighet.
Av de mer enn 87 tusen. 2021 Mer enn 5 tusen rapporter ble registrert, der Litauen ble nevnt. Betydelige rapporter der landet vårt fikk spesiell oppmerksomhet, og disse rapportene var de med størst innvirkning på deres synlighet.
Betydelige rapporter økte betydelig i 2021. I andre halvdel av året ble det bestemt av følgende temaer: ulovlig migrasjon, Litauens forhold til Hviterussland, Kina og Taiwan, en studie av kinesiske 5G-telefoner av National Security Center Cyber of departementet for nasjonalt forsvar, som avslørte sikkerhetssårbarheter i Xiaomi- og Huawei-telefoner.
Nyheter innen styresett genererte ikke bare de viktigste meldingene (79 %), men nådde også det største publikummet, med nyheter som potensielt nådde 18 ganger publikummet innen kultur, 10 ganger flere innen økonomi og 16 ganger mer innen reiseliv.
«Overvåking av data viser at aktuelle saker knyttet til litauisk kultur, økonomi og utenriks- eller nasjonalpolitikk får mer og mer oppmerksomhet i utenlandske medier, men mer handling er definitivt nødvendig for å kommunisere om forholdene som er gunstige for talenter å jobbe og bo i Litauen. Litauen blir fortsatt ikke sett på som et attraktivt land for talenter: Temaet om å tiltrekke seg talent har ikke blitt registrert i media i utlandet i 2021, bemerker Marius Gurskas, leder av avdelingen for strategisk kommunikasjon i regjeringskansleriet.
De økonomiske nyhetene har hovedsakelig bidratt til den positive tonen i meldingene som er adressert utelukkende til Litauen. Hotte emner i feltet skapte ikke bare en positiv tone, men tiltrakk seg også innflytelsesrike og mye leste publikasjoner (som Bloomberg, Le Figaro, MSN, Yahoo News, Forbes, The Independent, etc.). Publikum som potensielt nåddes av nyheter på dette området ble kun redusert av publikum som var interessert i nyheter i ledelsesområdet.
Start-ups (Kilo Health, Whatagraph, Vinted, Tesonet, Watalook, Interactio, Aichom, Oxipit, Droplet Genomics, CasZyme, etc. har bidratt betydelig til landets synlighet…), løsninger fra landets forskningsinstitusjoner (innovative Kaunas University of Technology) og dens prestasjoner.
Formidlingen av positive rapporter innen økonomi ble betydelig påvirket av kommunikasjonen fra Invest in Lithuania og Versli Lietuva, som nådde viktige markeder i USA og Tyskland.
«I fjor implementerte vi for første gang store internasjonale kommunikasjonsaksjoner som informerte om eksportmuligheter for prioriterte litauiske sektorer i utenlandske destinasjonsmarkeder. Det er gledelig å se at resultatene av denne kommunikasjonen gjenspeiles i det generelle bildet av landets synlighet i verden og bidro til dannelsen av et positivt bilde av Litauen i utlandet. Tyskland er et av de viktigste eksportmarkedene for Litauen, og det er grunnen til at vi utfører det største antallet kommunikasjons- og markedsføringshandlinger i dette markedet rettet mot bedriftsmålgruppen. Vårt mål er å øke bildet og bevisstheten til alle prioriterte eksportsektorer: møbler, informasjonsteknologi, biovitenskap, mat og drikke, tradisjonell og høyteknologi. I tillegg til Tyskland kommuniserer vi også strategisk og intensivt med forretningspublikum i Frankrike, Sverige, Nederland og USA. Vi anslår at bevisstheten om de nevnte litauiske eksportsektorene blant handelsrepresentanter for disse landene nådde et gjennomsnitt på 21 % per år. Ved å fortsette våre strategiske kommunikasjonsaktiviteter i utlandet håper vi å øke bevisstheten til litauiske selskaper ytterligere, sier Rasa Uždavinytė, leder for eksportavdelingen for Business Litauen.
Litauisk kultur er synlig og verdsatt
2021 Positive nyheter innen kulturfeltet knyttet til Litauen og dets kunstnere ble fremhevet. Nyheter fra regionen bidro også betydelig til spredningen av positive og betydningsfulle rapporter om landet (utgjorde 10 % av alle positive og betydningsfulle rapporter om Litauen).
Mer oppmerksomhet ble viet til «Sol og hav»-turneen til operaforestillinger i USA og Europa, aktivitetene til litauiske musikalske talenter, den kreative arven til Jonas Mekas, samtidskunst (Ž. Kempinas, J. Urbonas , L. Lapelytė, E. Mališauskas, etc.) og kino (G. Žickytė-filmen «Jump», J. Matulevičius-filmen «Isaac», A. Blaževičius-filmen «Runner», S. Bartas-filmen «Twilight» , L.-prisen for Bareišas film «Pilgrims» » på filmfestivalen i Venezia, etc.).
Tyske medier ga mye oppmerksomhet til kampanjen «No Distance: Lithuanian Culture in Bavaria 2021» utført av Lithuanian Institute of Culture.
Landets turismesynlighet har økt
Synligheten av landets reiselivsspørsmål i utenlandske medier i 2021. Første halvår ble overskygget av pandemien og ulovlig migrasjon, men synligheten av området økte raskere i andre halvår.
Den utenlandske nyhetskilden har sett flere rapporter om landets turismestyrker, produkter og tjenester. Denne endringen skyldtes hovedsakelig Keliauk Lietuvoje reisebyrås proaktive kommunikasjon i målmarkeder.
Turismenyheter har økt antallet positive positive rapporter betydelig og utgjorde 18 %. alle betydelige positive rapporter om landet. Utenlandske medier fokuserte på Litauens severdigheter og natur, interessert i familie-, sykkel- og bobilturismemuligheter, litauiske badstuer, landets gastronomi og juleunderholdning i landets store byer.
Vurdering av Litauens synlighet i utenlandske medier dekker 13 mål utenlandske land (Danmark, Israel, Japan, USA, Storbritannia, Polen, Norge, Nederland, Frankrike, Finland, Sverige, Ukraina, Tyskland) og 4 land bildeposisjonering områder (Co-create Løsninger), kultur (Co-create Culture), styring (Co-create Governance), talentattraksjon (Co-create Life), turisme og stereotyp representasjon av landbildet i utenlandske media.
Ingen del av denne publikasjonen kan reproduseres uten skriftlig tillatelse fra ELTA.
«Gamer. Faller mye ned. Ivrig baconfan. Webaholic. Ølgørd. Tenker. Musikkutøver.»