NEW YORK: Barbie-filmen, som åpner denne uken, har allerede sendt en bølge av rosa fargetoner over hele planeten, og dette er bare begynnelsen i lys av de hundre lisensene Mattel har gitt for å følge dette høyt elskede prosjektet. som hadde kantret flere ganger siden 2009.
Flip flops, skøyter, tannbørster, masker, klær for dukker og store og små mennesker, oppblåsbare leker for bassenget: Den amerikanske gruppen valgte å utnytte denne begivenheten ved å signere avtaler for mote, skjønnhetsprodukter eller til og med tilbehør.
Gap, Microsoft (Barbie XBox), Forever 21, Ulta Beauty, Hot Wheels (merket Matel), Chevrolet, Progressive (forsikring) er blant de mange utvalgte. Og til og med et samarbeid med rivalen Hasbro for å gi ut et Barbie Monopoly-spill til høsten. I bytte vil Mattel produsere en Transformers-utgave av Uno-kortspillet.
«Jeg har dekket denne sektoren i tretti år, jeg har aldri sett et fenomen som dette. Barbie er overalt,» utbrøt Paul Dergarabedian, en medieanalytiker for det spesialiserte selskapet Comscore, til AFP.
«Barbie er skreddersydd for markedsføring. Det er perfekt fordi det allerede er et leketøy, et produkt, og det representerer en livsstil og til og med en farge, legger han til.
Fargen er rosa i alle dens nyanser med en preferanse for Pantone 219 C-referansen, utsmykket med fasjonable fluorescerende farger. Mengdene av den rosa malingen som var utbredt på filmens sett var slik at det var mangelvare rundt om i verden, sa en produksjonsleder.
Levemåten er «Barbiecore». Livet på Barbie-måten, med sure farger og en ganske sekstitallsstil — Barbara «Barbie» Millicent Roberts, hennes virkelige navn, ble født i 1959. For ikke å glemme et overnattingssted inspirert av drømmehuset hennes.
Buzz
Det er også en ekte en i Malibu, tilbudt av Ken på Airbnb-plattformen og tilgjengelig gratis i to netter når filmen åpner, mens Barbie er borte.
«Mattel og Warner har skapt en utrolig buzz. Det er uimotståelig,» sier Mr. Dergarabedian, som forventer en «enorm» åpningshelg i Nord-Amerika med minst 75 millioner dollar i billettkontoret.
«Det er Barbie-helg,» sa hun.
For den nesten to timer lange filmen åpner samtidig med Christopher Nolans «Oppenheimer», dedikert til atombombens far.
En ganske inkongruent ansikt-til-ansikt, kalt «Barbenheimer» på sosiale medier som nyter det.
«Det er enestående. Det øker potensialet til disse to unike filmene som drar nytte av dette fenomenet,» sier Dergarabedian, og legger til at det også blir den andre helgen med storfilmen «Mission Impossible», som nettopp åpnet for å signere det bedre. Begynnelsen av serien i Nord-Amerika.
Og til dette kommer den prestisjetunge rollebesetningen til Barbie: Margot Robbie er Barbie, Ryan Gosling er Ken, de er akkompagnert av America Ferrera, Kate McKinnon, Issa Rae eller Will Ferrell. Greta Gerwig skrev manuset sammen med Noah Baumbach og sto bak kameraet.
Rollebesetningen og crewet har samlet inn femti Oscar-nominasjoner og åtte statuetter, ifølge Warner.
På lydsporsiden sparte heller ikke produksjonen med blant andre Dua Lipa, Lizzo, The Kid Laroi og en duett mellom Nicki Minaj og Ice Spice (med Aqua) som dekket 1997-hiten «Barbie girl» av den danske gruppen Norwegian . .
«Sertifisert zombie-elsker. Bråkmaker. Stolt matnerd. Lidenskapelig twitterfan. Fremtidig tenåringsidol.»