Facebook og Instagram vil tilby betalte abonnementer i Europa for å unngå reklame – Libération

Beskyttet mot europeisk lovgivning og en ny inntektskilde, satser den amerikanske digitale giganten på smør og smør. Meta kunngjorde mandag 30. oktober implementeringen av betalte abonnementer i Europa som starter i november. Brukere som tar i bruk denne formelen vil kunne bruke Instagram og Facebook uten reklame.

Abonnement vil kun være valgfritt i EU, Sveits og resten av det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (Island, Norge, Liechtenstein). For 9,99 euro per måned på en datamaskin, og 12,99 euro på mobilapplikasjoner og plattformer, brukere «Du vil ha muligheten til å fortsette å bruke den gratis» Facebook og Instagram, eller «Abonner for ikke å se flere annonser», forklarte Mark Zuckerbergs firma. Du må betale mellom 6 og 8 euro ekstra per konto fra 1. mars 2024. Meta garanterer sine abonnenter at dataene deres «ikke vil bli brukt til annonsering».

Formelen vil kun påvirke de over 18 år. Selskapet vurderer fortsatt metoden å implementere for de yngste, for å «tilby en nyttig og ansvarlig reklameopplevelse gitt det endrede regulatoriske landskapet». Samtidig var Meta gjenstand for klager fra et førti amerikanske stater for «skade på den fysiske og mentale helsen til unge mennesker».

Den europeiske trusselen

Utover det økonomiske problemet, vil dette tiltaket tillate Meta å overholde loven om digitale tjenester og dens nye rammeverk for personopplysninger og målrettet annonsering i Europa. Digitalt personvern er i ferd med å bli en valuta, selv om Meta – i likhet med Google – har bygget sitt imperium på inntekter generert fra målrettet annonsering ved hjelp av personopplysninger samlet inn fra milliarder av brukere. Derfor tok EU opp saken, først i 2016 med sin europeiske databeskyttelsesforordning og deretter med digital markets Regulation (DMA), som trådte i kraft i sommer. Berørte plattformer har frist til 6. mars 2024 til å overholde den andre.

Meta ble bøtelagt med en rekordhøy bot på 1,2 milliarder euro av den irske databeskyttelseskommisjonen i mai for brudd på GDPR. To måneder senere var det EU-domstolen som reflekterte, og husket at brukere av sosiale medier må «stå fritt til individuelt å nekte å samtykke til bestemt databehandling«. Abonnementet vil dermed tillate brukeren å bli tilbudt et valg.

Den amerikanske giganten kunne også se det som en mulighet til å komplettere annonseinntektene sine. Og han er ikke den eneste som gjør denne innsatsen. I henhold Android AuthorityPå TikTok-siden ville vi også satset på et abonnement på litt over 4 euro per måned for å oppnå samme type fordeler. Hos X (tidligere Twitter) vurderer Elon Musk også en «liten månedlig betaling» for alle brukere av det sosiale nettverket, for offisielt å kjempe mot de falske kontoene som florerer på plattformen. På Snapchat er det allerede tre millioner mennesker som har valgt abonnementet – til 3,99 euro per måned – for å dra nytte av de spesifikke fordelene med applikasjonen.