Send inn dataene dine eller abonner: etter X (tidligere Twitter), lanserer Facebook og Instagram på sin side betalte abonnementer for annonsefrie versjoner, kun for europeere som vil avvise målrettet annonsering. Et nytt skritt mot betalt Internett.
• Les også: Amerikanske stater går til sak mot Meta, anklaget for å skade barns helse
Brukerne i EU, Sveits og resten av det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (Island, Norge, Liechtenstein) «vil ha muligheten til å fortsette å bruke de to sosiale nettverkene gratis» ved å godta å oppgi personlige data «eller abonnere og slutte å se annonsering», kunngjorde Meta-gruppen, dens eier.
I løpet av november, for alle Instagram- eller Facebook-kontoene deres, må hver abonnent betale 9,99 euro per måned hvis de betaler via datamaskinen, eller 12,99 euro hvis de bruker applikasjoner på smarttelefonen, rapporterte den amerikanske giganten.
Facebook og Instagram har henholdsvis 144 millioner og 133 millioner vanlige brukere i Europa unntatt Storbritannia, ifølge Insider Intelligence.
Å tilby betalte abonnementer representerer en radikal endring i tilnærmingen for Mark Zuckerbergs gruppe, som hadde lovet at Facebook «alltid» skulle være gratis.
Siden begynnelsen av 2023 har X, møtt med en lekkasje fra annonsørene, lansert betalte planer, først for å få sertifiseringsmerker og deretter for å skjule annonser. Elon Musk foreslo til og med i september at X kunne få full betaling, noe han har testet i to uker på Filippinene og New Zealand, for mindre enn en euro i året.
I deres fotspor begynte Meta i februar 2023 en strategiendring ved å tilby et betalt sertifiseringsmerke. Tiktok har også testet et annonsefritt betalt abonnement siden begynnelsen av oktober. Og i lang tid, siden 2018, har YouTube valgt å tilby betalte abonnementer uten reklame.
For franskmannen Jean Cattan, generalsekretær i National Digital Council, «er vi vitne til konverteringen av modellen til de fleste sosiale nettverk, med en overgang fra gratis til betalt. Men vi trenger regulering for å sikre at det ikke finnes monopoler», bekymrer han seg, gitt den samlede vekten til WhatsApp, Facebook, Instagram og Threads, alle eid av Meta.
En annen grunn til bekymring er uthevingen av abonnentmeldinger. «Hvis vi i morgen må betale på alle nettverk, vil de rike kunne uttrykke seg mer,» advarer han. «Vi ville gå imot nettnøytralitet og likebehandling av brukere, forsvart i europeisk lovgivning i ytringsfrihetens navn.»
EUs press
Meta og Google bygde sine imperier på gratistjenester finansiert av målrettet annonsering, takket være personopplysningene til deres milliarder av brukere. «Hvis det er gratis, er du produktet,» sa kunstneren Richard Serra i 1973.
Men i flere år nå har EU kjempet mot sporing av Internett-brukere uten deres samtykke, først med den europeiske databeskyttelsesforordningen (GDPR) fra 2016, deretter med Digital Markets Regulation (DMA), som trådte i kraft. denne sommeren. Interesserte digitale plattformer har frist til 6. mars 2024 på å etterkomme.
Meta er allerede under press: i mai i fjor mottok Facebook en rekordhøy bot på 1,2 milliarder euro fra den irske regulatoren, på vegne av EU, for brudd på GDPR. Norske domstoler avviste tidlig i september Metas anmodning om å oppheve forbudet mot adferdsreklam på Facebook og Instagram, noe som medførte dagmulkt i landet. Med fare for at denne boten strekker seg til andre steder i Europa.
«Metas jakt på annonsefrie abonnementer i Europa foregriper visse aspekter av fremtidig europeisk regulering av digitale tjenester,» sa Insider Intelligence-analytiker Jeremy Goldman. «Uten muligheten til å tilpasse annonser i henhold til den nye forskriften, tror Meta at annonseinntektene kan falle, noe som motiverer den til å tjene penger på brukere gjennom abonnementer,» forklarer analytikeren.
«Muligheten for folk til å kjøpe et annonsefritt abonnement balanserer kravene fra europeiske regulatorer samtidig som det gir brukerne et valg,» argumenterte Meta.
«Internettlærer. Problemløser. Utforsker. Musikkfanatiker. Ekstrem twitterfanatiker. Skaper.»