I anledning Cannes Lions som ble holdt forrige uke, ga Adform, den eneste fullstack og uavhengige plattformen i det globale annonsemarkedet, ut resultatene av en uavhengig rapport utarbeidet av konsulentfirmaet PWC.
Rapporten evaluerte resultatene av en annonsekampanje drevet av OMD Norge for produsenten Renault, og ved bruk av Adforms ID Fusion-teknologi, basert på «førsteparts» datamatching og ikke på tredjeparts informasjonskapsler, som vil være forbudt fra 2023. av Google i Chrome Privacy Sandbox.
I følge testene, utført mellom februar og mai 2022, kunne annonsøren ikke bare jobbe uten tredjeparts informasjonskapsler, men tilbød også utmerket ytelse:
– Økt rekkevidde med 669 % ved å tillate at inventar kan segmenteres uten informasjonskapsler som Firefox eller Safari.
– Forbedret synlighet, fra 75 % til mer enn 80 %.
– Et fall i frekvenstaket fra 4,8 til 3,4
– Et fall i CPC på nesten 65 %
– En økning på 161 % i klikkfrekvenser, takket være bedre målretting aktivert av identifikatorsammensmelting
«ID Fusion har gjort det mulig for oss å nå målgrupper som vi tidligere ikke var i stand til å målrette mot i miljøer uten informasjonskapsler. Som annonsør er det betryggende å vite at målrettet markedsføring vil fortsette å være et verktøy vi kan stole på i fremtiden også i miljøer uten informasjonskapsler, og at vi kan fortsette å målrette kundene våre og optimere vår annonseringsinnsats på en måte. som er bedre tilpasset forbrukernes personvernforventninger. kommenterte Lotte Gundersen, direktør for digital markedsføring i Renault Norge.
«Vår erfaring med ID Fusion har så langt vist lovende for fremtiden, og vi ser frem til å samarbeide med Adform og våre utgiverpartnere for å bringe kraftige medieaktiveringer til våre kunder, selv etter at informasjonskapslene har forsvunnet. ID Fusion lover å være en verdifull løsning i fremtiden som en fleksibel og agnostisk plattform som oppmuntrer til enda tettere samarbeid med premiumutgivere for å utnytte dataene deres på en transparent og personvernrespekterende måte. la til Carl-Adam Sjölander, Chief Digital Officer i OMD Norge.
«Utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler har forårsaket kollaps av tidligere pålitelige systemer. Ettersom informasjonskapsler blir overflødige på tvers av nettlesere, kanaler og enheter, risikerer markedsførere å miste viktige segmenterings-, målrettings- og analysefunksjoner. Adforms ID Fusion-plattform bringer orden i økosystemet. Vi er glade for å se den uavhengige rapporten fra PwC som bekrefter at suksess uten informasjonskapsler allerede er en realitet i dag. Dette er spennende tider for bransjen ettersom den må utvikle seg raskt for å møte nye regulatoriske krav, og vi vil fortsette vårt arbeid for å sikre grunnlaget for en rettferdig, åpen og sikker reklamefremtid, sier Jakob Bak, Senior Vice President for Adform. og medgründer.
Utover den utmerkede ytelsen til Adforms ID Fusion-løsning, viser denne studien at slutten av tredjeparts informasjonskapsler, planlagt tidlig i 2023, allerede har pålitelige alternativer.
Les hele PwCs rapport om ID Fusion her
«Gamer. Faller mye ned. Ivrig baconfan. Webaholic. Ølgørd. Tenker. Musikkutøver.»