(Moskva) «Du er en mann. Være det». I flere dager nå, enten på gaten eller på sosiale medier, har russere i kampalder ikke vært i stand til å unnslippe reklame som oppmuntrer dem til å verve seg til hæren for å kjempe i Ukraina.
Mål: å fylle på de reduserte rekkene mens Kiev sier de forbereder en stor motoffensiv, uten å ty til en ny tvungen mobilisering, et upopulært trekk som Kreml tok i september etter flere tilbakeslag.
Derfor, for å redde opinionen, har regjeringen lansert den største reklamekampanjen for frivillig militær rekruttering siden lanseringen av offensiven mot Ukraina i februar 2022.
I Moskva, i veikanter, butikkvinduer og busskurer, har rekrutteringsplakater blomstret de siste dagene, som utbasunerer «ærefullt arbeid og anstendig lønn».
Myndighetene har ikke annonsert kvantifiserte mål, men noen russiske medier har rapportert at hæren håper å rekruttere flere hundre tusen mann ved å tilby kontrakter på spesielt attraktive vilkår.
På nettstedet til Moskva kommune utgjør den lovede lønnen for en rekrutt som er utplassert i operasjonsområdet i Ukraina 204 000 rubler (2 260 euro med gjeldende valutakurser), eller mer enn 10 ganger minstelønnen.
De som deltar i offensiv aksjon er også lovet en daglig bonus på 8 000 rubler, og 50 000 rubler for hver kilometer erobret i en angrepsbrigade, en formasjon som er mer utsatt for fiendtlig ild.
«I Russland er det en god sum å støtte familien din, og til og med foreldrene dine. Det er fornuftig: hvis en person forsvarer sitt hjemland, hvorfor skulle han ikke få betalt? Piotr Lipka, en 21 år gammel student, fortalte AFP.
«Å verve under kontrakt er bedre» enn å bli mobilisert, fortsetter studenten fra Volgograd, tidligere Stalingrad.
«Forsvar landet»
På plakatene, uten kampscene, virker konflikten i Ukraina fjern. «Vår jobb, forsvare hjemlandet» holdes av et banner som viser tre soldater under en stor blå himmel.
En viral video på sosiale medier viser en drosjesjåfør, en sikkerhetsvakt og en treningstrener fast i en kjedelig daglig rutine.
«Er dette virkelig veien du ønsket å velge?» spør videoen. Til slutt er de tre mennene fornøyde med valg av uniform og automatgevær. En slagord dukker opp: «Du er en mann. være »
Evgeny Krapivine, 41, var en profesjonell soldat i sin ungdom. På spørsmål fra AFP i Moskva sa han at han gjerne vil engasjere seg igjen, men frykter at alderen hans vil utgjøre et problem.
«Da jeg spurte, sa de til meg: «Du er 41 år gammel, vi kommer ikke til å ta deg»,» sa han. Så, etter å ha gått gjennom flere kommisjoner, «sa de til meg: «Vent, vi ringer deg når som helst».»
Parallelt med lanseringen av denne kampanjen, godkjente president Vladimir Putin nylig en lov, på bare to dager, for å legge til rette for en ny mobilisering, noe som har skapt frykt.
Den første «delvise» mobiliseringen av hundretusenvis av russere i september førte til at titusenvis av menn flyktet til utlandet, kanskje flere.
«Unngå skrekk»
Med den frivillige rekrutteringskampanjen ønsker regjeringen å «unngå et nytt sjokk», sier Denis Volkov, direktør for den uavhengige tenketanken Levada, til AFP. «Folk sier til seg selv, «Det er deres sak, deres valg»,» for å verve.
Lanseringen av denne kampanjen faller også sammen med forberedelsene til 9. mai-markeringen for å feire seieren over Nazi-Tyskland i 1945, en tid med patriotisk glød.
Hvis kampanjen er usannsynlig å lykkes i storbyer som Moskva eller St. Petersburg, der det å bli med i hæren blir sett på som «bortkastet tid», kan det gi større gjenklang i regionen, mener Volkov.
I tillegg til den attraktive godtgjørelsen som gjør det mulig å kompensere for en «dysfunksjonell sosial heis», forblir synspunktet om at «det er bra at hver mann tjener (i hæren), det er en livsskole» betydelig . der, understreker han.
Og i et overveiende patriarkalsk samfunn, der menn oppfordres til å dekke familiens behov, treffer argumentene som ble fremsatt blink.
I Moskva tilbys eldre foreldre til vernepliktige hjemmehjelp og mødre gratisplasser i barnehager.
Selv ved dødsfall loves rekrutter å kunne gi familiene sine husly, med en erstatning på flere millioner rubler.
«Subtilt sjarmerende zombieelsker. Hipstervennlig tv-fanatiker. Profesjonell ølnerd. Skaper.»