SAN FRANCISCO: Massivt adoptert da det ble lansert tidligere denne måneden, Threads, det nye sosiale nettverket fra Meta (Facebook, Instagram), er allerede bakfull, mellom et fall i aktivitet på plattformen og et søk etter identitet.
«Tråder har fortsatt mye å bevise,» sa Jasmine Enberg, analytiker ved Insider Intelligence. Appen «kan ikke overleve på lang sikt ved å være bare et alternativ til Twitter eller en utvidelse til Instagram.»
Mer enn 100 millioner kontoer ble opprettet på Threads på bare fem dager etter at den ble lansert 5. juli, delvis takket være en superenkel Instagram-registrering.
Men brukeraktiviteten ble halvert i løpet av en uke, ifølge markedsføringsfirmaet Similarweb.
Daglig aktive brukere økte fra 49 millioner til rundt 23 millioner mellom 7. juli og 14. juli på Android-smarttelefoner, ifølge selskapet. Og engasjement, gjennomsnittlig tid brukt på en app, falt fra 21 minutter til 6 minutter i samme periode i USA.
«Det var smart å tilby Threads via Instagram å fjerne postene umiddelbart. Og timingen var riktig gitt dagens frustrasjoner på Twitter,» understreker jasmine Enberg.
«Men Meta har fortsatt mye å gjøre for å holde brukernes oppmerksomhet, skape en identitet, legge til verktøy, inkludert noen grunnleggende funksjoner,» fortsetter han.
«Instagram tekstchat-appen», som Threads beskriver seg selv, ser mye ut som tidlig Twitter. Det er foreløpig ikke mulig å sende private meldinger til brukere eller søke etter innhold.
«jeg elsket twitter»
«Det er litt rart, men det er fint for Instagram-sjefen å være åpen om hva som mangler og hva de vil legge til,» sier Lauren Brose, markedsdirektør ved en oppstart.
Denne newyorkeren ble med i Threads «av nysgjerrighet» gjennom varselet hun mottok på Instagram. Han har siden stengt Twitter-kontoen sin.
«Il ya un, j’adorais Twitter. C’était un lieu où des gens très éduqués donnaient des infos et des commentaires. (…) Et la plateforme réussissait à Promoter des conversations des deux côtés», hun souvient- her .
«Men siden Elon Musk tok kontroll, har atmosfæren endret seg fullstendig. Innholdet interesserer meg mye mindre», oppsummerer han.
Tesla-sjefen kjøpte Twitter i oktober i fjor, og mange av avgjørelsene hans har gjort både brukere og annonsører sinte, fra å sparke nesten alle innholdsmodereringsteamene til å gjøre innholdsverifisering til en betalt tjenestekonto.
Trådene gikk live i hælene på en siste raseri, da milliardæren kunngjorde et tak på antall innlegg som kan sees per konto per dag.
Som verdens nummer to innen nettannonsering har Meta «innholdsmoderering og brukermålrettingsverktøy» som merkevarer elsker, sier Jasmine Enberg.
«Trådene representerer derfor et alternativ til Twitter også for annonsører», selv om det for øyeblikket ikke er noen annonsering på nettverket.
«Merverdi»
Vil det siste tilskuddet til den kaliforniske gruppen fullføre Twitter?
«Nei,» sier investor Jeremiah Owyang ettertrykkelig.
«Twitter er fortsatt dominerende», forklarer han, spesielt takket være media og journalister, mangeårige følgere.
«Tråder er for sent,» fortsetter han, ettersom mange lekkede brukere har omfavnet alternativer som Mastodon, et fellesskapsnettverk, eller Bluesky, appen laget av Twitter-medgründer Jack Dorsey, fortsatt i implementeringsfasen.
Den nye plattformen lider også under fraværet i Europa. Meta forsinket lanseringen i dette enorme markedet av regulatoriske årsaker.
Jeremiah Owyang tviler også på at Threads på lang sikt vil dra nytte av dets fødsel innen Instagram, siden teksten og bildet ikke nødvendigvis tiltrekker seg det samme publikummet. «Jeg vil ikke se tekstmeldinger fra folk jeg følger på Instagram,» sier hun.
I et intervju med Hard Fork-podcasten sa Adam Mosseri, sjefen for de to appene, at han forventet at Threads ville fokusere «på emner som allerede er sterke på Instagram, som sport, musikk, mote, kunst.»
Når det gjelder nyheter og politikk, i hjertet av Twitters suksess, er de «uunngåelige», men «vi vil ikke gjøre noe for å oppmuntre dem,» sa han.
Så det er vanskelig på dette stadiet å forestille seg hvordan tråder kan erstatte Twitter eller hvilket behov det kan fylle.
«Dette er hovedspørsmålet som Meta må svare på,» sier Jasmine Enberg. «Hva er merverdien til Threads?»
«Sertifisert zombie-elsker. Bråkmaker. Stolt matnerd. Lidenskapelig twitterfan. Fremtidig tenåringsidol.»