Klarnas årlige trendrapport viser at «nostalgi» er det største shoppingtemaet i 2022, med forbrukere som tyr til produkter som gjenspeiler mer bekymringsløse tider.
I dag slapp Klarna, verdensledende innen detaljhandel, betaling og shopping, sin første årsrapport, «The Checkout», som avslører årets forbrukertrender. Basert på produktene som kjøpere over hele verden kjøpte i 2022, lister rapporten opp «nostalgi» som det dominerende temaet, med salget som blomstrer for 1700-tallsinspirerte produkter gjennom begynnelsen av 2000-tallet. Om trender Agus Panzoni samarbeidet med Klarna for å skrive denne studien. Det viser at nostalgi etter en lykkeligere, bekymringsløs tid var den drivende faktoren bak dette temaet.
Under temaet «Nostalgi» har Klarna klart identifisert fem globale trender:
Den første trenden Gammel teknologi refererer til produkter med enklere og mer pålitelig teknologi, for eksempel kablede hodetelefoner, hvis globale salg i februar 2022 økte med 317 % sammenlignet med gjennomsnittsmåneden 2021, ifølge Klarnas kjøpsindeks, mens sammenleggbare telefoner steg 81 % i august.
» hyperfemininitet som inkluderer Barbiecore, Bimbocore og Balletcore, er den andre trenden, drevet av høyere salg av rosa produkter (+126 %, august), ballerinaer (+93 %, mai) og diamantmanikyr (+55 %, juni).
Tendensen» Y2K » stammer fra motevarene fra begynnelsen av 2000-tallet
Strømmen av «Counter-Cultura» og ungdomsbevegelsene på 80-, 90- og 2000-tallet samt musikalske sjangre som gothic, grunge og pop-funk.
Til slutt er det trenden regency kjerne med stiler inspirert av viktoriansk tid og Regency-epoker.
Agus Panzoni har erklært: » Inspirasjonen fra tidligere tider er ikke så veldig ny, men det nostalgiske preget av årets trender er utrolig. I en verden i rask endring ser det ut til at folk har flyktet til territorier som virker tryggere… som en motgift mot hverdagen. Det er tydelig at folk henvender seg til produkter som minner dem om lykkeligere, bekymringsløse tider. »
I Frankrike ser vi de samme trendene, men med noen produktforskjeller. Franske kjøpere har bidratt til disse trendene på lokalt nivå, spesielt ved å kjøpe vinylplater, for eksempel, med salget opp 98 % i februar 2022 sammenlignet med februar året før.
Charles LindahlKlarnas forbrukeratferdsspesialist forklarer: Klarna håndterer transaksjoner for mer enn 150 millioner brukere og rundt 450 000 selgere over hele verden. Våre kollektive kjøp forteller en historie utover det vi kjøper, og The Checkout viser seg å være Klarnas første årlige trendrapport, en god oppsummering av året og deling av den historien. »
Bredere kulturelle øyeblikk er også med på å drive disse shoppingtrendene, sa Panzoni, og forklarte at ««nostalgi»-trender ikke bare sees i shoppingen vår, men også i «popkulturen»; «hyperfemininitet» i den kommende Barbie-filmen «Regency Core» takket være mani til Netflixs Bridgerton-serie og «Counter-Culture» i siste sesong av Stranger Things. »
Du finner hele rapporten på Klikk her.
Nedenfor er de mest populære varene i 2022 globalt (sammenlignet med en gjennomsnittlig måned i 2021):
Topp 5: Old Tech 1/ Kablede hodetelefoner (+317 % i februar) – 2/ Vinyl (+144 % i august) – 3/ Klassisk telefon (+81 % i februar) – 4/ Flip-telefon (+81 % i august) – 5/ Platinum (+69 % i september)
Topp 5 – Hyperfemininitet 1/ Rosa klær (for eksempel rosa cargobukser). (+126 % i august) – 2/ Maneter (+98 % i juni) – 3/ Ballerinaer (+93 % i mai) – 4/ Miniskjørt (+76 % i september) – 5/ Diamanter for negler (+ 55 % i juni)
Topp 5 – Y2K 1/ Velvet treningsdress (+134 % i januar) – 2/ Militærbukser (+113 % i august) – 3/ Lipgloss (+83 % i juni) – 4/ Løpesolbriller (+68 % i august) – 5/ Klotenger (+57 % i juni)
Topp 5 – Motkultur 1/ Skateboarding (+143 % i august) – 2/ Maxiskjørt (+84 % i juli) – 3/ Støvler med tykk såler (+57 % i september) – 4/ Eyeliner (+44 % i august) – 5/ Gjennomsiktig topp (+44 % i august)
Topp 5: Regency Core 1/ Korsett (+117 % i august) – 2/ Operahansker (+56 % i september) – 3/ Perleøredobber (+50 % i februar) – 4/ Perlekjede (+32 % i februar) – 5/ Pannebånd med fjær (+25 % i september)
I Frankrike er trendene «hyperfemininitet» og «motkultur» klart de mest uttalte:
Topp 4 – Hyperfemininitet 1/ Plattformsko (+431 % i juni) – 2/ Rosa pannebånd (+226 % i april) – 3/ Glitter for ansikt og kropp (+135 % i september) – 4/ Ballerinaer (39 % i april)
Topp 4 – Motkultur 1/ Eyeliner (+501 % i februar) – 2/ Maxiskjørt (+400 % i mai) – 3/ Solbakker (+228 % i juli) – 4/ Perfekt hud (+167 % i september).
Klarnas kjøpsindeks beregnes basert på antall solgte varer og reflekterer faktiske trender, uavhengig av salgsvekst i kategorien. Informasjonen kommer fra nettkjøp med Klarna i USA, Storbritannia, Tyskland, Sverige, Nederland, Østerrike, Spania, Frankrike, Italia, Norge og Finland fra 2021 til september 2022.
Om Klarna
Siden 2005 har Klarna revolusjonert detaljbankbransjen. Med over 150 millioner aktive brukere og 2 millioner transaksjoner per dag, møter Klarna forbrukernes skiftende behov ved å spare dem for tid og penger samtidig som de hjelper dem med å holde seg informert og ha kontroll. Mer enn 450 000 globale detaljhandelspartnere, inkludert H&M, Saks, Sephora, Macys, IKEA, Expedia Group og Nike, har integrert Klarnas innovative teknologi for å levere en sømløs handleopplevelse på nett og i butikk. Klarna har mer enn 5000 ansatte og opererer i 45 markeder. For mer informasjon besøk www.klarna.com
andre tirelet
«Gamer. Faller mye ned. Ivrig baconfan. Webaholic. Ølgørd. Tenker. Musikkutøver.»