Nordmenn konsumerer fortsatt høy grad av nordisk innhold, men vi ser at underholdningskildene er i stadig endring. Vi har derfor tatt en nærmere titt på hvilke underholdningstrender som beveger seg i det norske markedet akkurat nå. Her er det selvfølgelig store forskjeller i ulike aldersgrupper, fordi de eldre primært benytter TV som sin kilde til underholdning, mens mange unge i dag knapt ser på TV.
Blant de yngre gruppene er det gjerne underholdning i form av spill og sosiale medier som slår mest ut i popularitet. Her er det spesielt to formater som er verdt å trekke frem – nemlig TikTok og pengespill online. Sistnevnte har riktignok vært populært i Norge over en periode, men de siste årene har etterspørselen etter å betale med betalingsmetoden Astropay økt betydelig.
Mange spekulerer i om dette kan ha noe med det økte fokuset fra myndighetene å gjøre – når daværende kulturminister Abid Raja annonserte strengere tiltak, samtidig som de åpnet mer opp rundt forskriften for kortspill med pengepremier.
Populære plattformer i Norge
Det er ingen hemmelighet at måten vi konsumerer underholdning på har satt store ringvirkninger for hvordan man produserer nytt innhold. Her gjelder det ikke lenger bare å skaffe seg de beste sendetidene på TV, men man må ha kontinuerlig tilskudd av underholdning på et bredt antall plattformer.
For innholdsprodusenter betyr dette at man ofte må kombinere sosiale medier med strømmetjenester, spill og andre kanaler for å nå frem til de aktuelle målgruppene. Selv om dette har vært en omstilling for de fleste, så ser vi nå at de fleste store mediehus i Norge er tilgjengelig på tvers av de aller fleste plattformer.
Derfor har det vært interessant å se hvilke plattformer som er mest populære i Norge, og ikke minst hvor de ulike målgruppene befinner seg. Når det gjelder yngre målgrupper, så er det fortsatt sosiale medier som er øverst på listen. Instagram og TikTok troner høyt for hvilke kanaler de bruker for å tilegne seg informasjon.
Dette har ikke bare endret hvordan man tilegner seg informasjon, men det har også endret hvordan format innholdet kommer i. Her er det spesielt kortformat filmsnutter og infografiske bilder som er det mest populære. En slik tilnærming tvinger produsentene til å kortfatte budskapet sitt på så lite som 30 sekunder dersom de skal klare beholde oppmerksomheten til en seer.
Klare skiller i underholdningen
Tar vi et bredere perspektiv så er det fortsatt TV og strømmetjenester som er den mest aktuelle mediet for produsert innhold. Imidlertid er det verdt å merke seg at sosiale medier med sine egne plattformer og egenprodusert innhold stadig oftere tar markedsandeler fra de store aktørene. Her hjemme i Norge har det vært flere strømmetjenester som derfor har tilknyttet seg ulike personligheter og står bak produsert innhold for å tiltrekke seg disse gruppene.
Dette er gjerne innhold som ikke sendes på TV for de eldre målgruppene, men kun er i kortvideo format og tilgjengelig på nett. Selvfølgelig er dette også billigere innhold å produsere, så det kan bli spennende å se hvordan dette vil utvikle seg etterhvert som vi nå gå mot ytterligere et generasjonsskifte i underholdningsbransjen.
Hvordan teknologien endrer trendene
Gjennomfører vi en rask sammenligning av hvordan forbrukere konsumerte underholdning for ti år siden mot i dag, vil du raskt oppdage at det primært er teknologien som har endret hvordan vi tilegner oss informasjon. De ulike mediehusene består fortsatt, og det er gjerne innhold som produseres på en ganske lik måte.
Det som derimot har endret seg betydelig er hvilket format vi tilegner oss informasjon i, samt hvor omfattende produksjon det består av. Mange vil kun følge med på egenprodusert innhold på plattformer som TikTok og Youtube, mens andre fortsatt forventer daglige nyheter fra NRK og Tv2.
Ikke minst har mulighetene endret seg betydelig ettersom hvem som helst kan velge å publisere innholdet sitt på sosiale medier. Dette åpner for en ny mulighet der inngangen til innholdsproduksjon er langt lavere enn den tidligere var. Vi ser et klart bilde her av nye profiler som har blitt fanget opp i sosiale medier, og deretter fått en inngangsbillett til eksempelvis programleder roller i mer etablerte mediehus.
Oppsummering
Det er mange trender som beveger seg i underholdningsbransjen i Norge, men det er spesielt formatet vi konsumerer disse trendene på som endrer seg mest. Vi har derfor sett litt nærmere på hvilken betydning dette har, samt hvordan det vil påvirke det enorme utvalget innhold som i dag produseres på nett. Ikke minst blir det spennende å se hvordan dette vil påvirke fremtidige generasjoner og deres syn på nyhetsbildet.
«Hipstervennlig student. Coffeeaholic. Popkulturinteressert. Uunnskyldende tv-elsker.»